随着消费水平的下降，旅游种类多样化。身体健康、体育、文化等模式与旅游结合带给了有所不同的体验。在多样的旅游形式中，你最爱人哪一种?旅游+身体健康：身体健康项目要物有所值进账幸福、感觉身体健康，现在，更加多的游客爱上了身体健康旅游。中国旅游研究院公布的研究报告表明，2017年我国出境医疗旅游的人数多达80 万。

每年去印度体验瑜伽的人数多达8万，每年去泰国康养旅游的游客超过10万人。去年5月，有关部门印发了《关于增进身体健康旅游发展的指导意见》，发售首批全国身体健康旅游样板基地，大力推展全国身体健康旅游业发展。

预计到2030年，我国“旅游+身体健康”消费规模将相似16万亿元。“旅游+身体健康”成时尚，背后的驱动力在哪?北京第二外国语大学旅游学院院长厉新建指出，预示旅游消费经验的成熟期和收益快速增长，人们的旅游品位和眼界逆了，标准化、单一、普通的旅游产品与服务无法符合游客市场需求，细分化、多样化的跨界旅游开始走俏，放开心情的身体健康旅游项目随之疯狂。

比如，归功于良好的大自然气候条件以及非常丰富的旅游资源，海南大力发售中医疗饲、温泉休闲娱乐、身体健康道家等服务项目，身体健康旅游渐渐沦为海南“金名片”。业内人士回应，有一些所谓的身体健康旅游项目“雷声大、雨点小”。有的项目在景区凿上几口温泉就变为了“康养中心”;有的利用游客在中医科学知识与传统文化上的缺乏，游览项目中各种所谓的道家讲座就占到了一大半时间，让游客疏远大自然、感觉风土人情的心愿落空。

“发展身体健康旅游，当务之急是要在旅游与身体健康之间架起互联互通的桥梁。”中国旅游研究院院长戴斌说道，发展身体健康旅游，医疗、公共卫生、美容、健美、疗养、中医药等服务要跟上。

有了服务承托，才能有效地统合旅游资源，身体健康旅游的步子才能迈得更稳。旅游+体育：运动项目无法靠忽悠我国体育旅游市场还正处于发育茁壮阶段。供给方要牢牢地逃跑旅游消费升级的窗口期，在软硬件打造出、服务意识、创意意识、精细化管理等方面向国际先进设备水平相若。

北京某公司员工谭筱佟是冰雪旅游爱好者，这几年，他完全把国内知名的冰雪旅游景点玩游戏了个遍。“我曾专门去新疆阿勒泰的野雪公园玩游戏一把直升机滑雪项目——搭乘直升机攀至山顶，再行从低处低空下来，感觉棒极了。

”谭筱佟说道。冰雪旅游是“旅游+体育”的最重要形式。据文化和旅游部测算，近几年我国体育旅游年均快速增长多达10%，未来几年将之后维持快速增长。其中，将在北京举办的第二十四届冬奥会，能造就我国5000万人次参予冰雪运动。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟讲解，体育旅游细分项目很多，从滑雪、高尔夫、马拉松等高端赛事旅游，到步行、攀岩、自驾游等户外运动，再行到热气球观光、低空飞行、直升机观光、滑翔伞等航空运动，类型多达上百种。不少体育旅游项目很接地气，价格也较为亲民。“发展‘旅游+体育’项目，关键是作出特色、作出内容，无法做‘花架子’。

”曾博伟指出，与游客充沛的消费市场需求比起，优质的体育旅游项目还过于多。有些体育旅游项目“风口短路”，不存在一哄而上的情况。

去某地跑完马拉松、偷偷地“发票”当地景点，沦为很多体育旅游爱好者的出游方式。但也有业内人士认为，现在“马拉松旅游”产品或许上不存在供大于求的现象。

国家体育总局、中国田径协会公布的报告表明，截至去年底，全国性800人以上规模的马拉松及涉及运动赛事约1100场，平均值每天就有3场马拉松在举行。不少赛事质量不低，有利于体育旅游的身体健康发展。

“我国体育旅游市场还正处于发育茁壮阶段，对标国际成熟期市场，还必须做到不少工作。”曾博伟说道，一方面，消费者要大大培育新的旅游消费习惯，特别是在要充分发挥年长消费者的聚集效应，比如让周末野餐、户外运动等生活方式更为风行;另一方面，供给方要牢牢地逃跑旅游消费升级的窗口期，在软硬件打造出、服务意识、创意意识、精细化管理等方面向国际先进设备水平相若。旅游+文化：在观光中融合文化味更有更好的社会力量参予优质文化旅游产品与服务的产卵、培育，以现代化手段打造出良品精品，符合人们大大升级的文化消费市场需求。

中华传统诗书琴画技艺体验，来自25个国家艺术家联合创作的世界最久墙画，列宾、费欣等俄罗斯油画名家画展……国庆假期，江西龙虎山景区华泉艺术小村的一道道文化“大餐”让来自江苏的游客陈群流连忘返：“龙虎山的风光旖旎，专程还能带着孩子感觉文化艺术魅力，融文化味于观光游览中，感叹有意思又扩充。”文化和旅游部公布的数据表明，今年国庆黄金周期间，多达90%的游客参与了文化活动，多达40%的游客参与了两项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客超过40%以上。

“文化和旅游的融合发展是一个大趋势。”戴斌指出，早期的“发票”、结帐式旅游市场需求已基本获得符合，游客们愈发侧重精神市场需求与文化消费，期望更好地转入当地城乡居民的公共空间尤其是休闲娱乐生活空间，参予当地的公共文化与群众文化活动。

对有所不同地区而言，发展“旅游+文化”，关键是引人注目地方特色，希望考古当地的风土人情、地方特色，在“品质提高”上来一场革命，逐步形成优势品牌。“我国人口基数大，为有所不同类型跨界旅游产品茁壮获取了充足的市场承托。

随着人们消费成倍更高，差异化的精神与文化市场需求更加充沛，科技、网络通信赋能让更加多文化创意产业被唤起，可以意识到，未来文化旅游将步入爆发式快速增长。”曾博伟指出，政府部门不应作好引领规划，比如成立文化遗产、文化传统维护基金，完善产业发展政策;同时，不应更有更好的社会力量参予到好的文化旅游产品与服务的产卵、培育中来，以现代化手段打造出良品精品，符合人们大大升级的文化消费市场需求。

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